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什么是移动索引优先,SEO人员该如何做好准备

2018 年 3 月,Google 正式上线了移动索引优先,并开始逐渐对网站进行切换。Google 在 3 月 5 日宣布,将于 2020 年 9 月将所有网站切换为“移动索引优先”( Mobile-first indexing )。请注意是所有网站,包含所有语向的网站。据 Google 称,已有 70% 的网站切换至移动索引优先。对于剩下的 30% 网站,在 9 月前必须做好移动索引优先的一系列改造,否则将不可避免出现流量的下降。

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什么是移动索引优先

移动索引优先(Mobile-first indexing),是 Google 以收录移动端页面为主,对移动端网页进行索引、分析。并用移动端排名来决定 PC 端排名。以前是按照 PC 页面建索引、内容分析,并用 PC 排名来决定移动端排名。简单说,就是用移动端网页的排名来决定 PC 的排名,以前是相反的。

为什么要移动索引优先

互联网早期不用说了,只有 PC 网页。现在大多数用户都是在移动端搜索和浏览网页,也就是移动端成为了主流。因此,索引和排名的策略往移动端转移也是必须的。

如何查看是否切换为移动索引优先

首先,网站只能被动切换,无法提交申请来做切换。如果网站已经切换至移动索引优先,将会收到一份通知邮件,如下图:

其次,在 GSC 的设置里可以看到切换为移动索引优先的标志,如下图:

 

最后,在 GSC 的覆盖率里通过主要抓取工具,也可以判断是否切换为移动索引优先。

 

如果主要抓取工具是智能手机,说明已经切换为移动索引优先。

针对移动索引优先要做什么

针对移动索引优先,要做一系列的改造。Google 官方给了完整的说明,有下面 7 个部分,分别是:

  • 确保Googlebot 抓取
  • 确保内容的一致性
  • 结构化数据的检查
  • 确保广告的良好体验
  • 检查图片
  • 检查视频
  • 单独网址的一些做法

1. 确保 Googlebot 的抓取

  • robots.txt 检查。检查 robots.txt 文件,确保重要网页不被 robots.txt 屏蔽
  • 页面未添加 noindex和 nofollow。检查页面中的nofollow 和 noindex 标签,确保重要网页未被屏蔽抓取和索引
  • 重要内容不在延迟加载部分。Googlebot 无法抓取需要交互才能展示的内容,比如滑动、点击或输入。所以,要保证重要内容都在源代码中。

2. 内容的一致性

  • 确保移动端和 PC 的内容相同。这里的内容不光包含正文内容,比如文章详情,还包含其他模块,比如推荐模块,相关内容模块等。如果移动端内容有减少,就有可能造成流量损失
  • 相同的 TDK 和 H 标签。TDK 和 H 标签也是网页的重要内容,需要保证完全一致。

3. 结构化数据检查

  • 确保移动端有和 PC 一样的结构化数据。比如 Breadcrumb、Product以及VideoObject 类型的结构化数据。
  • 确保结构化数据中的网址是移动端网址。
  • 如果有使用数据标注工具,请在移动端网页上开始训练。

4. 确保广告的良好体验

移动端展示屏幕小,所以对用户体验的要求比较高。对于移动端广告,Google 推荐了优质广告标准,百度也有类似的冰桶算法,可以参考这个《百度移动搜索落地页体验白皮书》。注:链接请见结尾的参考文档,或博客原文。

5. 检查图片

  • 展示高质量图片。不要在移动端使用尺寸小或分辨率较低的图片
  • 使用支持的图片格式。比如 Google 无法将内嵌 SVG 所含  图片编入索引
  • 不要使用每次网页加载时都会更改的图片 URL 。
  • 确保 alt 标签内容跟 PC 一致。
  • 确保图片的文件名、URL、图片周围的文本说明保持一致。

6. 检查视频

  • 不要使用每次网页加载时都会更改的视频网址
  • 请使用支持的视频格式,并将视频放入支持的标记中。
  • 在移动版网站和桌面版网站上使用相同的视频结构化数据。
  • 将视频放在使用移动设备查看网页时易于找到的位置 (视频靠下,视频排名会受影响)

7. 独立网址的最佳指南

独立网址,是指移动端使用独立的网址,比如 m.alibaba.com ,这种在国内比较常见。再说一句,Google 不推荐移动端使用独立网址的做法,更推荐自适应的设计。如果是新创建网站,最好采用自适应设计的形式。

  • 确保 PC 网页和移动端网页的状态码是相同的。如果移动端状态码异常,将导致不会被索引。
  • 确保移动端网页的 URL 不包含 # 号,因为 # 号后的部分会被 Google 忽略。
  • PC / WAP 要做好一一对应。如果有多个 PC 网址都指向同一个移动端网址,比如首页,这几个PC网页都不会收录
  • 在 Search Console 中验证您网站的这两个版本。确保可以收到这 2 个版本的数据和通知(有时候会有异常通知)
  • 检查单独网址中的 hreflang 链接。移动端网页中需要设置 hreflang 标签,并且也指向其他语向的移动网址
    • 以下是移动端网页上的示范链接:
link rel="canonical" href="https://example.com/">
link rel="alternate" hreflang="es" href="https://m.example.com/es/">
link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://m.example.com/fr/">
link rel="alternate" hreflang="de" href="https://m.example.com/de/">
link rel="alternate" hreflang="th" href="https://m.example.com/th/">
* 以下是 PC 网页上的示范链接:
link rel="canonical" href="https://example.com/">
link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="https://m.example.com/">
link rel="alternate" hreflang="es" href="https://example.com/es/">
link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://example.com/fr/">
link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/">
link rel="alternate" hreflang="th" href="https://example.com/th/">

注:代码请见博客原文,下同。

  • 确保您的移动版网站有足够的容量来应对更快的抓取速度。
  • 验证 robots.txt 。
  • 使用正确的 rel=canonical 和 rel=alternate link 元素。
    • 以下是移动端网页上的示范链接:
link rel="canonical" href="https://example.com/">
* 以下是 PC 网页上的示范链接:
link rel="canonical" href="https://example.com/">
link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="https://m.example.com/">

其他建议

  • 当网站切换到 Mobile-first indexing,抓取量会增加,因为 Googlebot 要升级索引。具体增加规模和时间根据网站情况而定。
  • 切换之后,偶尔也会有 PC 爬虫抓取,但大多数还是 “智能手机” UA 的 Googlebot。
  • 智能手机 Googlebot UA:Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/W.X.Y.Z‡ Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html) (其中的Chrome 版本将持续升级)
  • 移动版网站配置,Google 更推荐自适应设计,而不用单独网址,如 m.example.com 。因为 URL 是统一的,不会令搜索引擎和用户产生疑惑。

移动索引优先的历史进度

  • 2016 年 11 月 4 日,移动索引优先开始进行测试。
  • 2017 年 12 月 18 日,Google 评估网站的准备情况,将第一批网站切换为移动索引优先
  • 2018 年 3 月 26 日,第二批网站切换为移动索引优先,并推出官方指导文档
  • 2019 年 7 月 1 日起,新网站将默认启用 “Mobile-first indexing”。
  • 2020 年 3 月,Google 称 70% 的网站已经切换成 Mobile-first indexing;
  • 2020年 3 月 5 日,Google 宣布 2020 年 9 月将所有网站转化为 Mobile-first indexing。

写在最后

如果有移动索引优先的需求和业务,我可以免费提供支持和服务。联系方式可以在公众号留言,也可以在博客内找。

 

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